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熱衷養生!年輕人(ren)激發保(bao)健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-04-06 11:25:54 星期三   本(ben)文來源︰ 新華網

 

  另類“朋克養生法”流行,曾(zeng)經只有老年人(ren)關心的(de)話(hua)題(ti),正(zheng)成(cheng)為年輕人(ren)的(de)生活方式

  熱衷養生!年輕人(ren)激發保(bao)健市場熱情

  “專供(gong)20歲(sui),5粒‘小丸(wan)子’,葉黃素(su)護眼、膠(jiao)原蛋白防(fang)衰老、乳(ru)酸菌調(diao)理腸胃……”起床洗(xi)漱後,用溫水吞(tun)服(fu)一袋綜合維生素(su)已經成(cheng)為23歲(sui)楊悅(yue)的(de)日常習慣,“吃(chi)完感覺元氣(qi)滿滿”。

  時下(xia),像楊悅(yue)一樣(yang),“把保(bao)健品(pin)當零食、養生成(cheng)為日常習慣”的(de)80後、90後群(qun)體正(zheng)在壯大。養生,這(zhe)個曾(zeng)經只有老年人(ren)關心的(de)話(hua)題(ti),正(zheng)在成(cheng)為年輕人(ren)的(de)生活方式。

  “啤酒加yu)坭qi)、可樂放黨參”“穿著(zhou)破洞褲、貼著(zhou)暖(nuan)寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜(mo)”等新潮另類的(de)“朋克養生法”流行起來,睡(shui)眠(mian)儀(yi)、保(bao)溫杯、養生茶、膳食補充(chong)劑等傳統保(bao)健產品(pin)也在年輕人(ren)中熱銷起來。

  年輕群(qun)體且忙且養生

  今年剛(gang)滿31歲(sui)的(de)陸凡是北ben)├郴?  鏡de)程序(xu)員bao) wu)論(lun)是在家里(li)還是辦公室(shi),陸凡的(de)桌上都擺(bai)放著(zhou)裝滿瓶瓶罐罐的(de)保(bao)健品(pin)盒(he)子。

  2006年,在家人(ren)推薦下(xia),陸凡開始吃(chi)蛋白粉。“an)gang)開始比較抵觸(chu),畢竟(jing)沒(mei)事吃(chi)這(zhe)個感覺很(hen)奇(qi)怪(guai)。但一段時間後,以前長期的(de)腸胃不適(shi)有了改na)疲 謔且簿徒郵芰恕!甭椒菜懍艘槐收(shou)耍 殼埃 mei)月在蛋白粉、基礎維生素(su)等膳食補充(chong)劑上需要花費約(yue)1300元。

  “身(shen)體是革命的(de)本(ben)錢,不能等到失去時才意(yi)識到。”在且忙且養生的(de)陸凡看來,快節奏的(de)生活、高壓力的(de)工作、老年病年輕化的(de)趨勢、健康意(yi)識的(de)提高,都是年輕一代開始養生的(de)原因。

  據2018年發布的(de)“國人(ren)健康關注度大數據”顯示,在30歲(sui)以下(xia)年齡組中,血(xue)管、血(xue)糖、高血(xue)壓、枸杞(qi)、泡腳(jiao)、生姜、腸胃、養肝、尿酸和(he)補腎等已經成(cheng)為最受關注的(de)養生熱詞。

  在消費市場中,年輕人(ren)已經展現出(chu)巨大的(de)養生需求。據生活服(fu)務平台(tai)口(kou)碑(bei)網發布的(de)消費大數據,在線下(xia)健康養生市場的(de)用mei)?校 昵崛ren)佔比正(zheng)在提高。26歲(sui)以下(xia)的(de)90後消費者,在足療按摩(mo)、中醫(yi)養生等健康養生項(xiang)目中的(de)消費佔比達(da)到29.6%。

  商(shang)家yi)煉dong)保(bao)養生意(yi)經

  “等到生病要去醫(yi)院,就不是吃(chi)幾粒‘小丸(wan)子’那麼簡單(dan)了,不如(ru)提前保(bao)養。”5年前,經過朋友介紹,楊悅(yue)開始了人(ren)生第一單(dan)養生消費。有家族胃病史的(de)她經常購買腸胃保(bao)健品(pin),還定期通過代購、海淘等方式囤清肺湯(tang)、葡(pu)萄籽膠(jiao)囊、納(na)豆精(jing)華膠(jiao)囊等保(bao)健品(pin)。

  據速途(tu)研究院發布的(de)《90後養生報告》顯示,國內長時間使用保(bao)健品(pin)的(de)90後佔比21.9%,近一hua)ban)的(de)90後偶爾會使用,而排斥保(bao)健品(pin)的(de)90後群(qun)體只佔3.9%。

  年輕人(ren)對養生的(de)熱衷,極大調(diao)動(dong)了市場的(de)熱情。業de)諶ren)士認為,涵蓋健康飲食、健身(shen)產業、美(mei)容(rong)產業等諸多領(ling)域的(de)養生經濟潛力巨大,年輕人(ren)養生消費更(geng)是“全(quan)齡養生”時代不可低估的(de)一桶(tong)金。

  記者調(diao)查發現,近年來,一些主打(da)膳食補充(chong)劑的(de)品(pin)牌(pai)接連不斷地推出(chu)小包(bao)裝、輕食化、潮設計的(de)新產品(pin),有的(de)還針對年輕白領(ling)等群(qun)體推出(chu)個性化產品(pin)。

  為更(geng)好地迎合追fen)zhu)潮流、標榜個性的(de)na)昵嵯顏擼 褂猩shang)家通過在熱門電視劇中植(zhi)入廣(guang)告、發布漫畫H5、微信、宣傳明星帶(dai)貨等方式進行營銷,以期更(geng)早(zao)佔領(ling)市場。

  在一些年輕人(ren)聚集的(de)電商(shang)平台(tai)中,記者以“養生”為關鍵字進行搜索,發現養生茶、養生壺(hu)、健康養生書籍(ji)等產品(pin)fang)嘈xing)豐富,銷量也不俗。

  楊悅(yue)覺得長時間伏案(an)工作、久坐不動(dong)、晚睡(shui)早(zao)起,身(shen)體肯定長期處于亞健康狀態。“雖然平均每(mei)月在養生上要花費2000元以上,佔到工資shi)shou)入的(de)三分(fen)之一,但我覺得很(hen)有必要。”

  理性消費養生產品(pin)

  “從2007年開始關注養生資訊,到近些年消費養生產品(pin),花了多少錢,我已經算不清楚了。”今年,李華競終于迎來了自yue)旱de)30歲(sui),也迎來了自yue)旱de)孩子。“年齡大了,養生這(zhe)件事迫(po)在眉(mei)睫。”

  以前偏愛(ai)消費護膚品(pin)的(de)她,轉而將(jiang)錢花在了養生上。在問shou)鎦幸yi)jiao)螅 罨﹥何(he) 約(yue)汗褐昧聳沉品(pin)酆he)中成(cheng)藥。李華競坦言︰“我也知(zhi)道,養生有部分(fen)是心理作用,不一定吃(chi)了什麼就能有效。但我相信niu) 胊碩dong)一樣(yang),需要長期堅持zhi)拍芸吹叫?!/p>

  “養生產品(pin)很(hen)多,但不知(zhi)道哪(na)種zhi)攀親釷shi)合自yue)旱de)”“對產品(pin)效果也存(cun)在疑慮,但試一試至少沒(mei)壞處”……記者采(cai)訪發現,很(hen)多年輕人(ren)雖然受“全(quan)齡養生潮”影響,但是大多數時候(hou)只是“an)紜薄/p>

  目前,市場上一些宣稱有養生功效的(de)食品(pin)並不屬于保(bao)健品(pin)範(fan)疇,沒(mei)有xing)騁槐曜跡 rong)易出(chu)現良(liang)莠不齊的(de)現象。以在電商(shang)平台(tai)熱賣(mai)的(de)養生茶為例,一些消費者反(fan)映某些商(shang)家的(de)茶包(bao)配料陳腐,甚至有小蟲出(chu)現。此外,還有年輕消費者反(fan)映,一些養生項(xiang)目存(cun)在夸大、虛假(jia)宣傳以yue)耙鍘?壅└絲拖訓任侍ti)。

  對此,業de)諶ren)士表示,年輕人(ren)的(de)養生經濟仍為藍海,具有可觀的(de)商(shang)業價(jia)值。商(shang)家應減少套路和(he)忽悠,提升產品(pin)的(de)功效價(jia)值,賦予(yu)產品(pin)更(geng)多獨(du)特內涵,以滿足年輕群(qun)體的(de)消費需求與習慣。年輕人(ren)也需量力而行,理性消費養生產品(pin)。

 

 

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